日前，中央网信办全面部署推进规范短视频内容标注工作，明确网站平台必须为用户提供6类“必选标签”，将内容标注设为短视频发布必经环节，并对新增短视频标注情况加强审核，对存量短视频进行分批回溯，推动实现短视频内容应标尽标。其中，“必选标签”包括“含有虚构演绎内容”“含有AI生成内容”“含有营销信息”“内容为转载”“内容为个人观点”和“无需标注”，发布者必须从“必选标签”中选择一项，才能发布短视频。
全面落实短视频内容分类标注，为短视频内容强制打上“身份标识”，可以说是从源头遏制虚假信息、违规营销等乱象的一次积极尝试。在过去，各大平台对于短视频内容标注的标准和尺度不一，在缺乏强制性的情况下，一些惯于打“擦边球”的博主，面对自选标签往往选择不标注、揣着明白装糊涂。如今，不标注不能发布，声明内容真实性的责任回归到创作者身上，而不是“留白”，交给公众自行判断真伪，这从源头厘清了内容创作的责任归属，既是对短视频行业价值观的重要纠偏，也是保障公众知情权的制度支撑。
短视频行业飞速发展，问题也层出不穷。以“秦朗丢作业”“假助农真卖惨”“婆媳矛盾”等为例的虚假摆拍，频频误导公众、挑动对立，而以转载冒充原创的侵权内容、以假乱真的AI生成内容同样比比皆是。这些内容模糊了真实和虚构的界限，不仅极易滋生谣言、侵犯他人权益，还会传递不良价值观，更破坏网络空间的社会信任基础。
炮制、传播虚假内容的成本很低，但消除其酿成的短期和长期影响却成本巨大。就在近日，一名大学生分享自己在求职途中救助他人意外获得工作机会，却被人质疑是“短剧情节”“软广营销”，直到三名当事人出面澄清、记者调查求证，才还这一温情故事以“清白”。正是因为“好人有好报”被反复用作流量密码，真实的善举也被画上了“炒作”的问号。虚假视频透支社会信任的恶劣影响已不容忽视，为短视频行业强化规则意识和责任意识也已刻不容缓。
为获取流量和收益，对真实性“留白”是一种对公众的欺骗，“必选标签”的出现有望进一步压缩这样的“灰色空间”。然而，2025年以来，AI生成内容已率先被要求强制添加显式和隐式标识，可央视记者近日调查却发现，其执行效果仍不理想，面对流量收益、落地成本等因素，一些平台怠于履行国家要求的标识义务。据悉，此番内容标注功能的优化上线将于5月底前在全行业陆续完成，有待时间检验的恐怕也至少有两方面：一是，面对流量诱惑，一些创作者若明知故犯、铤而走险，“必选标签”是否有成为“乱选标签”的可能？二是，同样面对流量诱惑，平台又能否尽职尽责，对出现的“乱选标签”尽到治理和监管义务？
用制度手段破解短视频内容“真假莫辨”的行业痼疾，是从“病根”入手，帮助行业抵御不良流量诱惑，促进行业规范健康发展的长远之举。当然，“必选标签”作为“必选动作”，仅是其中一道最基础的防线，在此之外，综合性常态化的监管和治理、夯实多方责任、细化相关规则，依旧任重道远。
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